INSTAGRAM UŽ NENÍ TO, CO BÝVAL

Na začátku roku 2026 prošel Instagram největší změnou algoritmů za poslední čtyři roky — v podstatě od doby, kdy se objevily Reels. Aktualizace se zavádějí postupně, takže se k jednotlivým účtům dostávají v různou dobu a ne všechny ještě pocítily jejich dopady.

Od začátku roku sleduji, jak se platformy jako Reddit, X nebo Threads proměnily ve vlnu nespokojenosti směrem k Instagramu a Adamu Mosserimu (šéf Instagramu). Většině tvůrců klesly dosahy o 50–90 %. Fitness, travel, beauty, psychologie, marketing — všichni mluví o tom samém: Instagram přestal zobrazovat obsah. Tvůrci s 50 tisíci+ sledujících mají dosahy jako malé účty. Přitom většina z nich tvrdí, že svůj obsah nijak zásadně nezměnila.

Začala jsem zjišťovat, co se vlastně stalo — protože se to dotklo i mého profilu. Prošla jsem materiály od Mety, Adama Mosseriho, marketingových agentur i výzkumů. A tentokrát nejde o běžnou úpravu algoritmu. Jde o zásadní změnu směru a přenastavení celého systému.

Den 1: Jak prorazit na sociálních sítích v roce 2026

Co se změnilo?

1. Nová funkce Your Algorithm

Jak to funguje: uživatelé si nyní mohou sami vybírat, jaký obsah chtějí vidět — a jaký ne. Podobně jako když si nastavujete preference v Apple Music nebo Spotify. Dříve Instagram zobrazoval obsah na základě svých odhadů. Teď má uživatel mnohem větší kontrolu nad tím, co se mu zobrazuje.

Může:

• vidět, jaká témata mu Instagram přiřadil
• přidat další témata
• nebo některá úplně odstranit

Na první pohled jde o pohodlnou funkci. Ve skutečnosti ale znamená zásadní změnu v tom, jak Instagram chápe obsah.

Co to znamená pro tvůrce?
Dříve mohl algoritmus „testovat“ různé typy obsahu. Teď si uživatelé vědomě filtrují, co chtějí vidět.

Například: obsah od psychologů, trenérů nebo motivátorů si mohou jednoduše vypnout — třeba proto, aby si „nebořili vnitřní klid“ 😅

A i když si uživatel vybere vaši kategorii, váš profil s ní musí být jasně spojený.

A právě tady začíná problém. Pokud váš účet není tematicky jasný, algoritmus ho nebude doporučovat.

2. Topic Clarity — jasnost tématu vašeho profilu

Algoritmy nyní mnohem víc analyzují, o čem váš profil je. Dochází k jasné kategorizaci: posledních 9–12 příspěvků určuje, do jaké kategorie spadáte

Pokud je váš obsah „od všeho něco“, algoritmus vás označí jako mixed a omezí vám dosahy.
Instagram teď potřebuje jasnou odpověď na otázku: „O čem tento profil je?“

A nestačí mít jen obecnou kategorii.

Například:

• ne jen „fitness trenér“
• ale konkrétně: hubnutí / nabírání svalů / domácí cvičení

Zkušenosti z praxe ukazují, že po zúžení tématu mohou dosahy vyrůst i několikanásobně

Adam Mosseri opakovaně zdůrazňuje: algoritmus potřebuje jasnou kategorizaci. Lifestyle bez konkrétní specializace neposkytuje dostatek signálů.

Výsledek:

• úzce zaměřené účty (např. keto recepty) → +40–60 % dosahů
• obecné účty (lifestyle, mix témat) → −60–80 % dosahů

3. Hashtagy jsou prakticky mrtvé

Používání více než 5 hashtagů může být vnímáno jako spam → snížení dosahu.

Algoritmus dnes hodnotí úplně jiné věci:

• Video → kvalita obrazu a vizuál
• Zvuk → o čem mluvíte, hudba, sound design
• Text ve videu → titulky, headline
• Popisek → klíčová slova

Instagram se začíná podobat YouTube, vzniká SEO pro obsah i profily

4. Skip Rate — nová klíčová metrika

Skip Rate = kolik lidí přeskočí vaše video během prvních 3 sekund.

To je dnes hlavní negativní signál.

Pokud je vyšší než 50 %, video se přestane šířit.

Jediná šance na „záchranu“extrémně vysoký počet sdílení (sends)

5. Sdílení (Sends) = nejdůležitější metrika

Ne lajky. Ne komentáře. Ani uložení. Největší váhu mají sdílení do zpráv.

Adam Mosseri jasně říká: prioritu má obsah, který lidé posílají svým přátelům. Až druhý nejdůležitější faktor - průměrná doba sledování

6. Důraz na originalitu

Tahle změna může „zabít“ celé odvětví. Instagram začal silně preferovat originální obsah.

To znamená: reposty, přebírané Reels, úryvky z filmů, memy bez úprav přestanou fungovat.

Pokud nahrajete znovu stejný obsah, Instagram ho označí jako neoriginální → nedostane dosah.

7. Snížení dosahu při velkém množství stories

Instagram snižuje dosahy u dlouhých sérií stories. Více než 5–7 stories = nižší viditelnost

Pokud přidáváte dlouhé „vlákno“váš profil se ve stories posouvá dozadu

Co teď dělat?

Pokud nezačnete hrát podle nových pravidel, dosahy se nevrátí.
Dobrá zprávaInstagram nyní podporuje malé účty, dává šanci novým tvůrcům růst

1. Vyberte si jasnou tématu

Náhodný obsah už nefunguje.
mix témat = nulové dosahy

2. Upravte bio

Popis profilu se nyní používá pro kategorizaci, musí jasně říct, o čem jste

3. Vytvořte obsahovou strategii

Vše musí být propojené:

• Reels
• bio
• témata

4. Zaměřte se na první 3 sekundy

Hook rozhoduje, pokud selže, zbytek videa je irrelevantní

5. Tvořte obsah, který lidé chtějí sdílet

Bez sdílení nebude dosah.

6. Používejte SEO v popiscích

Klíčová slova pomáhají algoritmu pochopit váš obsah.

7. Chcete systém, ne chaos?

Pokud chcete:

• systematicky růst
• chápat algoritmy
• tvořit obsah, který prodává
• budovat osobní značku
• a zjednodušit si práci pomocí AI

Jak implementovat umělou inteligenci pro radikální zvýšení efektivity v byznysu i každodenní rutině.

90 % lidí používá AI špatně. Naučte se z ní vytěžit maximum – nevyužívejte ji jako náhradu Googlu, ale jako tým špičkových expertů pro analýzu trhu, konkurence a publika.

• Jak pomocí AI nahradit desítky úkolů, které dříve dělali zaměstnanci, a ušetřit tak obrovské množství času i peněz.
• Jak delegovat každodenní operativu na algoritmy.
• Který nástroj zvolit? Detailní pohled na ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Grok a další.
• Jak ušetřit stovky dolarů měsíčně na předplatném.

Zvu vás na sérii bezplatných webinářů

Ukážu vám svůj systém, jak vybudovat silný blog, který:

• roste dlouhodobě
• přivádí klienty
• zvládá změny algoritmů